Termina no dia 31 de julho o concurso de “Watchmen – O Filme”, em que internautas do Brasil (e de mais outros sete paises escolhidos) poderão criar comerciais para TV de produtos da “Veidt Enterprises”, companhia fictícia do personagem Adrian Veidt e seu alter-ego Ozymandias.

Os 3 finalistas de cada país envolvido receberão uma imagem do filme assinada por Zack Snyder (o mesmo de “300 de Esparta”) e terão a chance de serem escolhidos para aparecer no filme - que tem estréia nos cinemas prevista para 06 de março de 2009.

Pra participar é preciso baixar os recursos de definição padrão e/ou de alta definição no site www.watchmenofilme.com.br, e depois criar seu próprio comercial, com duração de 15, 30 ou 60 segundos e proporção entre altura e largura de 4:3 (para parecer TV padrão e não widescreen, já que o filme se passa em 1985). No site é possível baixar também os logotipos dos produtos.  /td>

Esse vídeo da Droga5, além de ter todas as características de sucesso para um viral, leva para um site que por si só já bastava para ser espalhado espontaneamente - dá uma olhada nas animações estilo Adult Swim (em Villain). Mas além disso, a proposta da campanha já parece inteira pensada para soar como conteúdo - vide slogan “No Bills. No contracts. No evil.”, com um tom de denúncia, que é aplicado de várias formas e bate de FRENTE com a concorrência.

Note também como os filmes (também no site, em Heroes) não têm nada a ver com os desenhos, muito menos com o vídeo viral… Mas convergem tão bem e são parte do mesmo tema. “Não é uma campanha, é uma postura.” como diz Werner Lucksch, falando do que realmente é coerência na comunicação - e não a limitação da padronizacão que chamam de “identidade de marca”.

Agora, voltando para ação da Net10… Essa promessa (No Evil) é bem difícil para uma operadora telefônica fazer, acho que aqui no Brasil só uma empresa muito heróica para surgir com um tema desses.