Quando recebi esse vídeo através de um amigo, achei que era uma associação em defesa do heroísmo dos policiais ou coisa do tipo. Mas é o canal FOX, que resolveu promover sua série “9MM-São Paulo” com ações que apostam na mídia espontânea. Além desse vídeo, eles algemaram 200 figurantes nas principais avenidas da cidade: 140 na Av. Paulista e 60 na Berrini (segundo o blog Advertido).

E está dando certo! Logo que a turma que passou pela Berrini no horário do almoço voltou comentando, já estava no Terra.

ps.: O nosso Diretor de Arte Web tentou torturar uma das presidiárias com cócegas, enquanto desesperadamente ela dava voltas amarrada em um poste. Mas a equipe ds Direito Humanos chegou para lhe impedir na forma de nosso querido programador, o “Bem na cidade” (aka Wellingtown).

Esse vídeo da Droga5, além de ter todas as características de sucesso para um viral, leva para um site que por si só já bastava para ser espalhado espontaneamente - dá uma olhada nas animações estilo Adult Swim (em Villain). Mas além disso, a proposta da campanha já parece inteira pensada para soar como conteúdo - vide slogan “No Bills. No contracts. No evil.”, com um tom de denúncia, que é aplicado de várias formas e bate de FRENTE com a concorrência.

Note também como os filmes (também no site, em Heroes) não têm nada a ver com os desenhos, muito menos com o vídeo viral… Mas convergem tão bem e são parte do mesmo tema. “Não é uma campanha, é uma postura.” como diz Werner Lucksch, falando do que realmente é coerência na comunicação - e não a limitação da padronizacão que chamam de “identidade de marca”.

Agora, voltando para ação da Net10… Essa promessa (No Evil) é bem difícil para uma operadora telefônica fazer, acho que aqui no Brasil só uma empresa muito heróica para surgir com um tema desses.

Um videozinho explicativo muito fácil de entender!

Social Media in Plain English from leelefever on Vimeo.

Pra quem não acompanhou o blog temporário Diário de Bordo da Regina Augusto, que relatava sua sua rota de visitas à agências-boutiques de criação no mundo inteiro, vale ler essa matéria para a Revista de Criação que faz a cobertura da viagem completa (aqui).

Via InVitro

É incrível com um pouco de disposição, um mínimo de esforço e bastante espírito, dá para comunicar uma causa e dar o que falar…

Ps.: Mas fiquei com uma pulga atrás da orelha. Será que isso teria alguma coisa a ver com a campanha “Missing H” da Lexus?

Via Adverblog

O Youtube lançou ontem (20 de maio) seu canal de jornalismo social ou participativo, o Citizen News. Na instantaneidade que vivemos hoje, algumas notícias não podem esperar muito para serem publicadas e muitos usuários do Youtube são os primeiros a registrar e comunicar certos fatos. Mas a proposta do Citizen News é na verdade destacar e apoiar “repórteres-cidadãos” que já produzem matérias e videocasts jornalísticos com certa periodicidade no site. Eles também pedem que os usuários avisem os administradores do canal sobre algum material de qualidade não encontrado, enviem sugestões de ferramentas e por aí vai.

Como diz Tiago Dória, já que a maioria do conteúdo amador é produzido por aparelhos móveis, melhorar a integração mobile já seria um bom começo para ajudar esse pessoal - e dar mais velocidade para a conversão dos vídeos também.

A Olivia, que é a 1ª gerente de notícias do Youtube e foi contratada apenas para cuidar do canal, pode contar um pouco mais. O Steve vai apresentar ela para vocês! (perdão, mas eles não falam português, pessoal)

O Youtube é mais uma plataforma do que um veículo de mídia, então não se trata tanto de um modelo híbrido, que une conteúdo gerado por usuário com conteúdo gerado por profissionais (um exemplo no Brasil seria o Radar Cultura, que fez uma cobertura colaborativa da virada cultural). Acontece que o site de vídeos já tem muita produção de matérias, e o que faltava era mesmo uma seleção. Por isso não acho que é o caso de algumas iniciativas que romantizam o jornalismo participativo e investem cegamente sem um planejamento realista.

Acho que a visão do Youtube de entrar na comunidade de seus usuários e potencializar a criação desses é um belo exemplo de como as marcas deveriam agir na internet, fomentando inter-relações do seu público e buscando, nessas conversas, a informação e o material que precisa para se reinventar.

Não há nada novo em ações de mídia alternativa que aproveitam o meio para falar da marca ou do produto. O tempo que isso bastava para tornar uma ação interessante já passou. Mas é diferente quando uma marca faz um uso inteligente desse tipo de intervenção. É o caso da Blush, que se passou por campanha social para chamar atenção em Berlim.

Para provar que a a empresa de correios neozelandesa Deadline Couriers assume os horários prometidos aos seus clientes, a agência Colenso BBDO criou um outdoor em Auckland com cronômetro em contagem regressiva, e que segundo dizia, iria explodir quando chegasse ao final (Zero). Além do zumzumzum que criaram offline, o outdoor indicava um um site para que a ação fosse comentada na internet. Olha só a história toda:

Junto com o conceito imponente “When we give you a time we mean it”, quiseram demonstrar que estão realmente falando sério. Algo parecido com o que Bin Laden fez há alguns anos em Nova York, para convencer o Bush e a população americana, mas de modo um pouco mais amigável.

Via Ad Me<

A Nike adaptou um galpão, o Espaço 706, para montar uma exposição multimídia que apresenta 100 inovações da marca em Pequim, sede das próximas olimpíadas. O espaço fica localizado no reduto Factory 798, uma área no bairro de Dashanzi que abriga uma comunidade de artistas (também conhecida como 798 Art District), e que é comparada com o SoHo.

Ao entrar no local, os visitantes recebem um Ipod Touch com 100 tracks destacando curtas explicações para cada inovação. O espaço é construído para parecer como pedaços das icônicas caixas laranjas dos tênis Nike.

As inovações são parte do lançamento global da linha Nike Sportswear, mas também são expostos vários artigos históricos da marca, como os tênis dourados de Michael Johnson originais, um protótipo do Mercurial Vapor do Ronaldo, entre outros.

Oportunista, a Nike aproveita o clima das olimpíadas para lembrar que não é só responsável por lançar os calçados esportivos da moda, mas também (e principalmente) uma marca que se preocupa em oferecer design funcional, que de fato melhora as performances dos atletas.

Passeio Virtual: o repórter Marcelo Ferrari do site Érika Palomino (de onde tiramos algumas fotos) viajou a Pequim a convite da Nike, e filmou a exposição. Confira aqui.

Via Cool Hunting