A produção acima é resultado de uma enquete informal que o sr. Vandenbosch fez para pessoas com menos de 35 anos, perguntando quais eram as suas principais fontes de informação na hora de decidir o voto. Segundo ele, além de enviar essas peças que aparecem no vídeo como resposta, a grande maioria dizia que confiava mais em comentários (até mesmo satíricos) de pessoas com que tinham contato, do que notícias da mídia tradicional – e menos ainda, de discurso dos próprios candidatos. Isso demonstra o impacto que as redes sociais e o conteúdo gerado por usuários (no caso, eleitores) tiveram no âmbito político-eleitoral americano.

Falando nisso, há alguns meses atrás postamos a apresentação “What’s Next in Marketing + Advertising” falando das mudanças que as mídias sociais traziam para o mercado e a comunicação. Agora, Neil Perkin faz a sua versão de “What’s Next”, contando o impacto que elas fazem na mídia como um todo - principalmente no jornalismo.

Segundo o autor da apresentação, que é diretor de Marketing e Estratégia da IPC Media, essa história toda tem muito a ver com marketing e propaganda. E aí, já dá pra acreditar nele?

Quando recebi esse vídeo através de um amigo, achei que era uma associação em defesa do heroísmo dos policiais ou coisa do tipo. Mas é o canal FOX, que resolveu promover sua série “9MM-São Paulo” com ações que apostam na mídia espontânea. Além desse vídeo, eles algemaram 200 figurantes nas principais avenidas da cidade: 140 na Av. Paulista e 60 na Berrini (segundo o blog Advertido).

E está dando certo! Logo que a turma que passou pela Berrini no horário do almoço voltou comentando, já estava no Terra.

ps.: O nosso Diretor de Arte Web tentou torturar uma das presidiárias com cócegas, enquanto desesperadamente ela dava voltas amarrada em um poste. Mas a equipe ds Direito Humanos chegou para lhe impedir na forma de nosso querido programador, o “Bem na cidade” (aka Wellingtown).

Esse vídeo da Droga5, além de ter todas as características de sucesso para um viral, leva para um site que por si só já bastava para ser espalhado espontaneamente - dá uma olhada nas animações estilo Adult Swim (em Villain). Mas além disso, a proposta da campanha já parece inteira pensada para soar como conteúdo - vide slogan “No Bills. No contracts. No evil.”, com um tom de denúncia, que é aplicado de várias formas e bate de FRENTE com a concorrência.

Note também como os filmes (também no site, em Heroes) não têm nada a ver com os desenhos, muito menos com o vídeo viral… Mas convergem tão bem e são parte do mesmo tema. “Não é uma campanha, é uma postura.” como diz Werner Lucksch, falando do que realmente é coerência na comunicação - e não a limitação da padronizacão que chamam de “identidade de marca”.

Agora, voltando para ação da Net10… Essa promessa (No Evil) é bem difícil para uma operadora telefônica fazer, acho que aqui no Brasil só uma empresa muito heróica para surgir com um tema desses.

O Samsung Soul U900 é um celular que tem uns features bem interessantes. Não tenho certeza, mas acho que a idéia da ilusão de ótica teria a ver com os ícones do telefone, que mudam de acordo com o uso que você vai dar pra eles. É isso mesmo?

Além de despertar a curiosidade das pessoas que esperavam o vôo em paz (e em tédio), chamou a atenção da polícia - e olha só o que aconteceu:

Como a ação foi muito bem filmada por sete câmeras escondidas no local, agora ela está na internet se espalhando por aí, como um belo viral.

Via Brainstorm#9

Legal, né? Pois é. E nas lojas de Harajuku em Tóquio, a coleção UT está na maior vending machine do mundo. Olha só:

Chato, né?

ClustaRack é uma fabricante britânica que produziu esse acessório acima: o rack. É um produto extremamente simples que organiza rolos de papéis para impressora. Já tinha ouvido falar? Nem eu, e provavelmente nunca ouviríamos se eles não tivessem feito esse vídeo aqui:

Sim, é a paródia de Honda knock on effect, o filme de maior sucesso viral na internet. Não é uma ação inovadora, mas o mérito deles está na escolha ousada - em se tratando um nicho tão específico - e na execução, que caiu como um luva para a proposta do produto deles: o efeito dominó vai mostrando os perigos que uma gráfica incorre com a bagunça que os rolos causam. E não é que eles produziram até um making off? Ou seja, não existe produto sem graça quando a idéia é boa.

obs.: Antes de você dizer que essa ação é coisa de blog de publicitário, vale lembrar que nós somos uma mídia. Para um criativo passar para o colega produtor gráfico, e esse passar para seus amigos de gráficas, é muito fácil. Ou não é?

Via e*idéias

Se você se cadastra no site que aparece no final do filme, pode ter acesso àlgumas versões censuradas. Outros vídeos aqui.

Quem está por trás da criação do jogo é a game designer Jane McGonigal, responsável por alguns dos mais famosos ARGs já feitos: “I Love Bees” e “World Without Oil”. Leia a entrevista dela aqui. A história pano de fundo é um esporte olímpico (fictício) que desapareceu há 2000 anos cujos atletas reapareceram no presente, acordando em labirintos sem lembrar de nada, apenas com uma tatuagem misteriosa como pista.

Esses labirintos estão em diversos pontos do mundo, e cada personagem bloga em sua língua: espanhol, francês, alemão, chinês, japonês, português…Por isso, os jogadores terão que fazer um trabalho de tradução, se comunicando pela internet com diferentes nacionalidades para resolver os puzzles do jogo - o que caracteriza a ação como global. Como é comum a jogos desse tipo, The Lost Ring utiliza o mundo real como plataforma, tendo várias vias de acesso como blogs, sites, podcasts, vídeos no You Tube, e-mails dos personagens, etc.

Mitologia grega, história, um monte de quebra-cabeças e investigação prometem uma experiência única. “Fica entendido que o Jogo tem a finalidade apenas de entretenimento e nenhum prêmio ou recompensa será concedido.” – diz a versão em português do convite para o jogo. A própria Jane Mcgonigal recomenda seguir os seguintes passos para fazer uma imersão rápida e fácil em Lost Ring:

1) Primeiro, ver o Trailer (está lá em cima e também no site: http://www.thelostring.com)

2) Depois, aprenda sobre as lendas dos jogos antigos, incluindo O Esporte Olímpico Perdido, vendo esses videocasts: http://www.thelostgames.com/

3) Então, conheça o elenco global dos personagens no site http://www.findthelostring.com/

4) Finalmente, visite o wiki dos jogadores para pegar o andar da carruagem, a história e os desafios: http://olympics.wikibruce.com/Home

Geralmente, os ARGs tentam se passar por realidade, não revelando quem está (ou se alguém está) por trás de tudo. É o elemento TINAG - This Is Not A Game, ou em português, “Isto não é um jogo”. Dessa vez, resolveram “abrir o jogo” desde o começo. Mas como diz Adrian Hon, criador do game Perplex City: “Não é que um ARG tenha sempre que fingir que a história é real – mas precisa passar a sensação de que é real”.