Archive for the 'mobile' Category
Presente real, amigos virtuais
| Se você faz parte de alguma plataforma de rede social como Orkut, Myspace ou Facebook, já deve estar acostumado em receber presentinhos virtuais de seus contatos: flores, mensagens, bichinhos desenhados com letras e até um vírus não-intencional de vez em quando. Talvez você até envie alguns (presentes). E que tal se, para variar, você pudesse enviar ou receber presentes reais, físicos, tangíveis, como esses aqui:
Pensando nisso, a Mars e a britânica Light Agency lançou, no Valentine’s Day, o Celebrate™ Gift Giver. É um widget no Facebook que permite aos ingleses enviarem chocolates Mars para os seus contatos. Basta selecionar um amigo, adicionar uma mensagem e pagar via PayPal.
O destinatário do gesto carinhoso recebe uma mensagem pedindo o numero de celular, para o qual será enviado um Voucher ID e detalhes do presentinho. Mostrando esse ID para qualquer uma das 12.500 lojas participantes, ele ganha o chocolate… É mais um indício de que o mundo real e o mundo virtual tendem a se fundir, e a divisão entre eles ficar borrada, embaçada, sem clara distinção. (Vale a pena ver essa palestra aqui: When Worlds Collide). |
“Free Love” na Bélgica
| Não, não. O Woodstock não está de novo endereço. É oooutro tipo de amor livre.”Free love” é uma estratégia de comunicação que consiste em oferecer aos consumidores algo útil e relevante, sem qualquer custo, para despertar um sentimento de gratidão enquanto anuncia a marca.
No final do ano passado, por exemplo, a operadora de telefonia móvel Blyk oferecia chamadas gratuitas para usuários que concordassem em receber publicidade no celular. O serviço era exclusivo para o Reino Unido e tinha como target jovens na faixa de 16 a 24 anos.
Agora, surge na Bélgica um tipo similar de “free love”, que consiste em pagar usuários dinheiro vivo para que assistam anúncios nos seus celulares. Para o mesmo público. Detalhe: não importa de que operadora eles são.
Funciona assim: o usuário entra no site da “Pumbby”, indica a operadora que usa e quantos anúncios está disposto a assistir. Daí a Pumbby envia os anúncios em links de SMS e para cada um que o usuário assistir, ele recebe EUR 0.44, que podem ser usados para pagar a conta do celular, comprar DVD’s, livros, ingressos de cinema ou ainda ser depositado direto no banco. É…Talvez se a Globo me pagasse para assistir os comerciais do Fantástico, eles teriam minha gratidão. Mas teria que ser mais do que alguns centavos de Euro…Só brincadeira, pessoal. Paz e amor. |
Qual vai ser a estrela do ano?
Ricardo Cavallini, autor do livro “O Marketing depois de amanhã” e dono do blog CoxaCreme, aposta que a grande estrela de 2008 ainda não será o Mobile Marketing, mas sim, a Internet.
“Tirando alguns devaneios que fazem surgir a idéia de uma bolha 2.0, a web se encontra em um bom estágio de maturidade. Seu lado mais consistente é o aumento do acesso pela classe C. Entramos 2008 com quase 40% de penetração nesta classe.”
Ele fala da complicação de medir essa tendência, e ainda da dificuldade de medir investimentos quando a interatividade chegar a TV digital.
“A verdadeira killer application da TV digital será a transmissão móvel. Ainda em 2008, teremos a preços razoáveis e financiados no varejo aparelhos de TV portáteis, computadores e celulares recebendo a transmissão digital. Com estes brinquedos, podemos esperar que a penetração da TV digital aconteça antes na classe C. A ida, a volta do trabalho e o almoço podem passar a ter uma audiência interessante. Quem passa horas no ônibus e não pode fazer mais nada de útil naquele período pode mudar a curva de audiência.”
O sujeito tem 18 anos de experiência em comunicação interativa, se especializou em mídias digitais, e é bem provável que não esteja falando besteira. Vale ouvir o que ele tem a dizer (esse texto também foi publicado na primeira edição do Meio & Mensagem do ano).
No commentsGraffiti Mobile
Dentre as várias peças interativas que usam sensor de detecção de movimentos e outras tecnologias inusitadas, eis uma idéia que consegue ser criativa e relevante. São os “Digital Citylights”: painéis de LCD com interface de Bluetooth que possibilitam pedestres usarem seus celulares como latas de spray. Foi o modo como Marc Ecko, dono da marca *eckō unltd, resolveu para promover o amor pelo Graffiti. A criação da Design Factory ainda permite que os usuários escolham a cor e os tipos de bico de spray.
