Archive for the 'ambient' Category
Bohemização da Vila Madalena
| Em tempos de Lei Seca, quem consegue promover mudanças no trânsito? Uma empresa do setor de bebidas.
Pois é. A Ambev fez uma parceria oportunista e muito interessante com a Prefeitura de SP: vão revitalizar juntas uma área da Vila Madalena, um dos bairros mais boêmios de São Paulo – e adivinha qual das cervejas da empresa está patrocinando a ação… “É um projeto inédito para uma cervejaria, no formato de parceria público-privada”, diz Cristiano Schenardi, gerente de produto da Bohemia. O bairro conhecido pela grande concentração de bares, restaurantes, casas noturnas e botecos ganhará ares de Boulevard. As ruas Aspicuelta e Wisard ganharão calçadas mais largas no trecho entre a Mourato Coelho e a rua Harmonia (niveladas e padronizadas com ladrilhos hidráulicos da cor da Bohemia: marrom e palha). Por conta disso, a CET mudará o sentido de algumas ruas desta região. Olha só o que vai mudar até dezembro:
O quadrilátero ainda vai contar com bancos, floreiras, novas árvores, (ipês roxos e amarelos), lixeiras, doze bicicletários, duas esculturas e tótens informativos. (O que me faz lembrar ainda mais da idéia de “Cidade Linda” que li há algum tempo, e principalmente das iniciativas que a inspiraram.)
Orçado em 3 milhões de reais, a missão da reforma é recuperar aspectos históricos e culturais da região. “O conceito do projeto é resgatar o convívio dos bons tempos”, afirma Schenardi. A Ambev vai financiar 80% da empreitada, aproveitando para associar o novo espaço à cerveja premium que é a mais tradicional do Brasil - se não me engano. O logo da Bohemia ainda será aplicado em duas estátuas que representarão as três filhas do dono do sítio que ocupava a área no início do século 20. Não precisa dizer muito. A Bohemia consegue driblar a Lei da Cidade Limpa pintando a cidade com suas cores e significados, mas com a preocupação de resgatar a tradição do bairro, conquista os mais resistentes à intervenções desse tipo. Pessoalmente, acho que a região foi muito bem escolhida porque já é toda invadida por bares. |
Ambientação persuasiva
A Mars customizou o cinema Kinoplex do Itaim (SP) com os personagens e as cores da sua famosa marca de confeitos M&M’s. Difícil não passar pela cabeça a idéia de comprar um.
Além das poltronas, o lounge e a bomboniere ganharam cadeiras, mesas e pufs no formato dos confeitos com os “M’s” característicos.
A ação vai durar 6 meses e foi desenvolvida pela AlmapBBDO.
No commentsIkea redecora transporte público
| A Ikea, loja de móveis e design sueca, resolviu intervir no espaço urbano e decorou algumas linhas de metrôs e trens na cidade de Kobe, no Japão, para divulgar a loja que está para inaugurar em Port Island.
Além de sofás e curtinas do interior dos vagões (você pode ver outras fotos aqui), personalizou a parte exterior com estampas florais e as cores da nova campanha no país. Infelizmente, apenas para durar um mês.
Via Adivertido |
Consciência, de repente
| Quando o objetivo é gerar consciência, principalmente no trânsito, a comunicação precisar ir muito além do racional. Filmes e anúncios muitas vezes fazem o seu papel, emocionando as pessoas. Mas é diferente quando a mensagem aparece no contexto do seu dia-a-dia, te pega desprevenido, e por um segundo, se passa por realidade… Nada é mais persuasivo do que uma sensação produzida com esse impacto. Quer um exemplo? Dá uma olhada como o Comitê de Educação do Trânsito do Chile resolveu conscientizar os motoristas sobre o uso do cinto de segurança. |
