Etnografia Digital: uma imersão antropológica no mundo do Youtube
| Michael Wesch é um antropólogo cultural e um media ecologist explorando os impactos das novas mÃdias nas relações humanas. O interessante é que para as suas pesquisas ele faz o que chama de “observação participativa”, ou seja, ao invés de analisar os usos da tecnologia digital apenas de fora, como quem se fecha na própria teoria, também mergulha no universo virtual em que está mapeando - e junto com uma equipe de universitários, explora as relações com as pessoas como o que se faz entre elas mesmas: criando e comentando blogs e vÃdeos, compartilhando links no Delicious, votando no Digg e sendo influenciado por rankings no Technorati. E assim, no lançamento desse mesmo grupo, Wesch criou um vÃdeo despretensioso, que, em um pouco mais de um ano, teve mais de 3 milhões de views. No vÃdeo abaixo você pode ver uma palestra que ele deu de uma pesquisa antropológica do próprio Youtube, (vale a pena reservar um tempo, porque é bastante longo). Muitos cases de viralização aà são antigos (sem falar os de marketing), mas depois dessa imersão no fenômeno youtube fica tão fácil entender que não faz sentido analisar um consumidor isoladamente, já que ele produz sua identidade em uma mega-rede social hiperconectada, com pessoas que nem conhece. Nas ferramentas de relação da internet, contamina e espalha memes, dissemina idéias e reproduz coreografias, ao mesmo tempo que espalha o germe que dá origem à s criações mais autênticas. |
