Ago 6
Bohemização da Vila Madalena
| Em tempos de Lei Seca, quem consegue promover mudanças no trânsito? Uma empresa do setor de bebidas.
Pois é. A Ambev fez uma parceria oportunista e muito interessante com a Prefeitura de SP: vão revitalizar juntas uma área da Vila Madalena, um dos bairros mais boêmios de São Paulo – e adivinha qual das cervejas da empresa está patrocinando a ação… “É um projeto inédito para uma cervejaria, no formato de parceria público-privada”, diz Cristiano Schenardi, gerente de produto da Bohemia. O bairro conhecido pela grande concentração de bares, restaurantes, casas noturnas e botecos ganhará ares de Boulevard. As ruas Aspicuelta e Wisard ganharão calçadas mais largas no trecho entre a Mourato Coelho e a rua Harmonia (niveladas e padronizadas com ladrilhos hidráulicos da cor da Bohemia: marrom e palha). Por conta disso, a CET mudará o sentido de algumas ruas desta região. Olha só o que vai mudar até dezembro:
O quadrilátero ainda vai contar com bancos, floreiras, novas árvores, (ipês roxos e amarelos), lixeiras, doze bicicletários, duas esculturas e tótens informativos. (O que me faz lembrar ainda mais da idéia de “Cidade Linda” que li há algum tempo, e principalmente das iniciativas que a inspiraram.)
Orçado em 3 milhões de reais, a missão da reforma é recuperar aspectos históricos e culturais da região. “O conceito do projeto é resgatar o convívio dos bons tempos”, afirma Schenardi. A Ambev vai financiar 80% da empreitada, aproveitando para associar o novo espaço à cerveja premium que é a mais tradicional do Brasil - se não me engano. O logo da Bohemia ainda será aplicado em duas estátuas que representarão as três filhas do dono do sítio que ocupava a área no início do século 20. Não precisa dizer muito. A Bohemia consegue driblar a Lei da Cidade Limpa pintando a cidade com suas cores e significados, mas com a preocupação de resgatar a tradição do bairro, conquista os mais resistentes à intervenções desse tipo. Pessoalmente, acho que a região foi muito bem escolhida porque já é toda invadida por bares. |
5 Comments so far
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Invadida??????????Provavelmente vc não conhecia a Vila Madalena,quando no ínicio dos anos 90 os primeiros bares chegaram.Era mão de obra barata do Alto de Pinheiros.Se tem alguem que valorizou o bairro foram os bares pois hoje pagamos aluguéis altíssimos aos portugueses donos dos imóveis que estão fazendo fortunas com os preços abusivos da região.Fora o absurdo que gastamos com impostos e exigências da prefeitura para sempre nos adequarmos as novas leis ,e fora a centena de empregos diretos e indiretos que bancamos.Tenha cuidado para falar da maior entidade social deste país que são os bares.Somos profissionais e exigimos respeito.Vera Marta Costa
Dona Vera,
Se valorizou ou não o bairro, os bares começaram a surgir aos poucos e hoje dominam a região (o que quis dizer com “invadir”, palavra que não dou um peso tão negativo)- e essa região com bares, portanto, é uma região comercial. Ao meu ver, uma ação em que se dá uma identidade de marca para um quarteirão não seria tão legal em uma parte do bairro que é mais residencial. Mas como disse, é opinião pessoal minha.
Imagina que eu teria algo contra os bares… Eu mesmo já trabalhei em um deles.
Agora eu acho que a maior entidade social do país são os vendedores de batata frita que se instalavam no Largo da Batata, que perderam o seu direito de vender porções que custavam R$1,00… Sinto saudades.
`É
muito fácil vencer batata a r$ 1,00 quando não se paga aluguel,ecad. fgts,inss,não tem licença na prefeitura,isso é não se paga alvará(arquitetos pra fazer as plantas e reformas),músicos,taxa de lixo,luz água ,gáz, telefone,provedor de internet,anúncios,decoração,carvão,produtos todos com nota fiscal.isso é icms,ipi,registro da marca,emissor de cupom fiscal,adicional noturno,plano de saúde,seguro de vida,vale transporte,e por aí afora,alem do que ,hoje o vendedor de batata está lá,mas quando vc tiver uma desinteria por ele usar óleo velho e manipular alimentos sem a devida higienização,pra quem vc vai reclamar?Os bares tem endereço fixo e responsabilidade por tudo o que serve aos seus clientes.Eu tambem tenho saudade de muita coisa ,inclusive poder tomar um chope e dirigir meu carro sem ser considerada uma criminosa,mas este ´re um outo assunto.
Eu acho a idéia da Bohemia simplesmente brilhante, pois além de uma excelente estratégia de marketing, ela estará tornando este espaço da Vila completamente acessivel a deficientes fisicos, visuais, etc. Parabens a iniciativa.
Thanks.