Pois é. A Ambev fez uma parceria oportunista e muito interessante com a Prefeitura de SP: vão revitalizar juntas uma área da Vila Madalena, um dos bairros mais boêmios de São Paulo – e adivinha qual das cervejas da empresa está patrocinando a ação… “É um projeto inédito para uma cervejaria, no formato de parceria público-privada”, diz Cristiano Schenardi, gerente de produto da Bohemia.

O bairro conhecido pela grande concentração de bares, restaurantes, casas noturnas e botecos ganhará ares de Boulevard. As ruas Aspicuelta e Wisard ganharão calçadas mais largas no trecho entre a Mourato Coelho e a rua Harmonia (niveladas e padronizadas com ladrilhos hidráulicos da cor da Bohemia: marrom e palha). Por conta disso, a CET mudará o sentido de algumas ruas desta região. Olha só o que vai mudar até dezembro:

O quadrilátero ainda vai contar com bancos, floreiras, novas árvores, (ipês roxos e amarelos), lixeiras, doze bicicletários, duas esculturas e tótens informativos. (O que me faz lembrar ainda mais da idéia de “Cidade Linda” que li há algum tempo, e principalmente das iniciativas que a inspiraram.)

Orçado em 3 milhões de reais, a missão da reforma é recuperar aspectos históricos e culturais da região. “O conceito do projeto é resgatar o convívio dos bons tempos”, afirma Schenardi. A Ambev vai financiar 80% da empreitada, aproveitando para associar o novo espaço à cerveja premium que é a mais tradicional do Brasil - se não me engano. O logo da Bohemia ainda será aplicado em duas estátuas que representarão as três filhas do dono do sítio que ocupava a área no início do século 20.

Não precisa dizer muito. A Bohemia consegue driblar a Lei da Cidade Limpa pintando a cidade com suas cores e significados, mas com a preocupação de resgatar a tradição do bairro, conquista os mais resistentes à intervenções desse tipo. Pessoalmente, acho que a região foi muito bem escolhida porque já é toda invadida por bares.