A pergunta que eu resolvi destacar dentre tantas, para fazer valer a sua leitura, foi: “Por que começar a investir em Mobile Marketing hoje?” O autor Chuck Levine responde:

• Defina os fatores chaves de sucesso antes que os seus concorrentes
• Erre enquanto ainda é cedo
• Desenvolva um modelo próprio de Retorno de Investimento

Enfim, algumas pesquisas usadas aí são números do mercado europeu e americano, e alguns insights estão fora da nossa realidade, mas ainda assim acho que o caso iPhone diz muito para nós. Uma coisa é certa: tanto as tendências tecnológicas, quanto as tendências sociais (que são mais lentas) convergem para o ponto em que se pode afirmar sem preocupações: Mobile Ads will Become a Big Business. Boa leitura.

Se você gostou dessa apresentação e quer ver mais coisa do tipo, tem outras aqui.

“Aproveitando o hábito de colocar móveis e objetos que não se quer mais na calçada, a agência holandesa Breed Creative criou para a loja de decoração Interior Matters uma acção de trashvertising. Nas compras on-line, os consumidores recebiam autocolantes com o copy “Trocado por outra coisa na Interior Matters”. Quem colocasse estes stickers nos móveis postos à rua, fotografasse e enviasse a foto ao site da marca, ganharia 10% de desconto na próxima compra.”

Agora, para promover o álbum “Brotherhood”, a dupla britânica Chemical Brothers abriu um concurso na internet para que seus fãs criem um curtíssima metragem (de 20 segundos) a partir do novo single ‘Midnight Madness’ e que pode servir de base para a criação do vídeoclipe oficial da música. O legal é que, para participar, os interessados vão ter que colocar essas criações no Google Earth através de um link no site oficial do grupo.

O vídeo clipe será apresentado exclusivamente no canal do The Chemical Brothers no YouTube e em um canal do Google Earth, na semana do dia 18 de agosto, quando o single será lançado.

Essas iniciativas de co-criação e multiplataforma sempre me lembram um certo papo que já tivemos por aqui.

Muitos cases de viralização aí são antigos (sem falar os de marketing), mas depois dessa imersão no fenômeno youtube fica tão fácil entender que não faz sentido analisar um consumidor isoladamente, já que ele produz sua identidade em uma mega-rede social hiperconectada, com pessoas que nem conhece. Nas ferramentas de relação da internet, contamina e espalha memes, dissemina idéias e reproduz coreografias, ao mesmo tempo que espalha o germe que dá origem às criações mais autênticas.
E agora vem uma pergunta: como vai a sua etnografia digital?

Elas usaram meínhas de Lurex com sandália de salto, cantaram Dancin’ Days, abriram as asas, soltaram as feras, viraram as Frenéticas e marcaram o final da década de 70. A boate inspirou a novela Dancin’ Days e a sandália com lurex virou febre fashion e ícone da época disco.”

E se eu te dissesse que, neste ano, uma agência de Porto Alegre criou um bar pra vender apartamentos, você acreditaria?”

O blog Planejamento Criativo fez um ótimo post sobre o case I LOVE TRIBECA da agência Mazah, de Porto Alegre. Vale bem a pena dar uma passada lá, que tá trilegal.

Pois é. A Ambev fez uma parceria oportunista e muito interessante com a Prefeitura de SP: vão revitalizar juntas uma área da Vila Madalena, um dos bairros mais boêmios de São Paulo – e adivinha qual das cervejas da empresa está patrocinando a ação… “É um projeto inédito para uma cervejaria, no formato de parceria público-privada”, diz Cristiano Schenardi, gerente de produto da Bohemia.

O bairro conhecido pela grande concentração de bares, restaurantes, casas noturnas e botecos ganhará ares de Boulevard. As ruas Aspicuelta e Wisard ganharão calçadas mais largas no trecho entre a Mourato Coelho e a rua Harmonia (niveladas e padronizadas com ladrilhos hidráulicos da cor da Bohemia: marrom e palha). Por conta disso, a CET mudará o sentido de algumas ruas desta região. Olha só o que vai mudar até dezembro:

O quadrilátero ainda vai contar com bancos, floreiras, novas árvores, (ipês roxos e amarelos), lixeiras, doze bicicletários, duas esculturas e tótens informativos. (O que me faz lembrar ainda mais da idéia de “Cidade Linda” que li há algum tempo, e principalmente das iniciativas que a inspiraram.)

Orçado em 3 milhões de reais, a missão da reforma é recuperar aspectos históricos e culturais da região. “O conceito do projeto é resgatar o convívio dos bons tempos”, afirma Schenardi. A Ambev vai financiar 80% da empreitada, aproveitando para associar o novo espaço à cerveja premium que é a mais tradicional do Brasil - se não me engano. O logo da Bohemia ainda será aplicado em duas estátuas que representarão as três filhas do dono do sítio que ocupava a área no início do século 20.

Não precisa dizer muito. A Bohemia consegue driblar a Lei da Cidade Limpa pintando a cidade com suas cores e significados, mas com a preocupação de resgatar a tradição do bairro, conquista os mais resistentes à intervenções desse tipo. Pessoalmente, acho que a região foi muito bem escolhida porque já é toda invadida por bares.

A ferramenta usada para conectar os vídeos é o Youtube Annotations. Saiba mais sobre ela aqui, mas se for usar, tente fazer de modo realmente criativo e relevante.

* 49,4% dos jovens da classe C das três capitais possuem acesso à rede mundial em casa
* não existem diferenças significativas entre classes para o consumo de conteúdo, entretenimento e redes sociais
* 77,2% dos jovens de classe C com internet residencial têm acesso de banda larga (+100 kbps)
* 49,2% dos jovens de classe C acessam bastante a internet para fazer pesquisa de preços”

A pesquisa na íntegra do Estadão está aqui.