O desafio era simples: repetir a exata seqüência de luzes. Pois bem, a agência Dommo Creative Center - lá da Espanha, onde o brinquedo se chama Simon - instalou o jogo em um mobiliário urbano, fazendo um verdadeiro anúncio interativo para divulgar a reedição do também clássico Fiat 500. O carro é uma releitura do modelo lançado originalmente há 50 anos. Olha só o pessoal na nostalgia:

Via Ad Me

“Os investimentos em mídia alternativa subiram 22% no mercado americano em 2007, chegando a USD 73,4 bilhões, segundo pesquisa da PQ Media. A previsão é de que subam mais 20% este ano, apesar das dificuldades econômicas enfrentadas pelos EUA. A chamada mídia alternativa inclui 18 segmentos, como patrocínios de eventos e product placement. Ainda de acordo com a pesquisa, a mídia alternativa correspondeu a 16% do total dos investimentos em propaganda e marketing em 2007 - o dobro do que representava há 5 anos. Nos proximos 5 anos, o avanço da mídia alternativa será puxado por alguns segmentos de crescimento mais rápido - pela ordem, os 5 primeiros sao mídia gerada pelo consumidor, propaganda em aparelhos móveis, publicidade em videogames, propaganda em vídeo online e boca a boca.”

Gostaria muito de saber os números para o Brasil, alguém sabe?

Será que isso demora pra virar moda por aqui?

Quando acaba o limite entre enfeitar um produto e falseá-lo completamente? O site alemão Pundo3000 tirou foto de 100 produtos alimentícios, como aparecem na embalagem e depois, na versão real. Na grande maioria dos casos a diferença é assustadora. Tem um ou outro que se safa, dá uma olhada na galeria.

Como essa prática já é tradição na propaganda, o consumidor raramente reclama, provavelmente porque não acredita ter força o bastante para mudar alguma coisa. Com a internet, isso muda (já se tem falado isso bastante, mas vale a pena lembrar). Todas as pessoas conectadas ganham poder para amplificar sua voz. As marcas que insistem em ignorar isso, põem em risco um de seus bens mais valiosos: sua reputação. Ou você compraria um produto depois de ver uma foto como essa na internet?

Segundo o próprio site, a proposta não é desvalorizar nenhuma marca ou produto, mas apenas fazer a comparação critica da propaganda na embalagem e do conteúdo que continham. Todos os produtos fotografados foram comprados - e comidos.

Filme do projeto aqui.

Seja abduzido você também.

Quem está por trás da criação do jogo é a game designer Jane McGonigal, responsável por alguns dos mais famosos ARGs já feitos: “I Love Bees” e “World Without Oil”. Leia a entrevista dela aqui. A história pano de fundo é um esporte olímpico (fictício) que desapareceu há 2000 anos cujos atletas reapareceram no presente, acordando em labirintos sem lembrar de nada, apenas com uma tatuagem misteriosa como pista.

Esses labirintos estão em diversos pontos do mundo, e cada personagem bloga em sua língua: espanhol, francês, alemão, chinês, japonês, português…Por isso, os jogadores terão que fazer um trabalho de tradução, se comunicando pela internet com diferentes nacionalidades para resolver os puzzles do jogo - o que caracteriza a ação como global. Como é comum a jogos desse tipo, The Lost Ring utiliza o mundo real como plataforma, tendo várias vias de acesso como blogs, sites, podcasts, vídeos no You Tube, e-mails dos personagens, etc.

Mitologia grega, história, um monte de quebra-cabeças e investigação prometem uma experiência única. “Fica entendido que o Jogo tem a finalidade apenas de entretenimento e nenhum prêmio ou recompensa será concedido.” – diz a versão em português do convite para o jogo. A própria Jane Mcgonigal recomenda seguir os seguintes passos para fazer uma imersão rápida e fácil em Lost Ring:

1) Primeiro, ver o Trailer (está lá em cima e também no site: http://www.thelostring.com)

2) Depois, aprenda sobre as lendas dos jogos antigos, incluindo O Esporte Olímpico Perdido, vendo esses videocasts: http://www.thelostgames.com/

3) Então, conheça o elenco global dos personagens no site http://www.findthelostring.com/

4) Finalmente, visite o wiki dos jogadores para pegar o andar da carruagem, a história e os desafios: http://olympics.wikibruce.com/Home

Geralmente, os ARGs tentam se passar por realidade, não revelando quem está (ou se alguém está) por trás de tudo. É o elemento TINAG - This Is Not A Game, ou em português, “Isto não é um jogo”. Dessa vez, resolveram “abrir o jogo” desde o começo. Mas como diz Adrian Hon, criador do game Perplex City: “Não é que um ARG tenha sempre que fingir que a história é real – mas precisa passar a sensação de que é real”.

Ao mesmo tempo que oferece essa experiência para os que caem na água, cria-se um ambiente em que o lifestyle do esporte é amplificado, envolvendo todos os que estão lá, no momento de compra. Veja o vídeo do simulador em ação.

A agência francesa Callegari Berville Grey viu o filme e resolveu se apropriar dele para dizer o quanto lutam para defender uma idéia que acreditam. Resultado: 20 mil views em menos de 5 dias. Quem trabalha na área vai se indentificar com o dia-a-dia dos bastidores da publicidade.