Calma, calma… Antes de comemorar que Heath Ledger está vivo, ficar nervoso porque foi enganado por publicitários sem limites ou entusiasmado com uma bela e ousadíssima ação de marketing de guerrilha, procure saber se isso é verdade. Ok, ok, já adianto que não é. Foi só um post de Ian Black.

Talvez esse seja um efeito positivo de ações de guerrilha que se passam por notícias verdadeiras (o chamado marketing invisível): com o tempo, as pessoas vão acabar deixando de crer de primeira em tudo que ouvem, ou tomar como verdadeiras qualquer coisa que lêem nos jornais e vêem em noticiários de TV. E aí junto com isso, a internet, sempre ela, que apesar de oferecer muuuuita coisa que não merece credibilidade, vai tornando as pessoas um pouco mais ativas quanto à busca de informação.

Mas e aí: será que uma ação desse tipo é possível, viável, desejada, teria potencial de sucesso (não só awareness)?

Ok, chamar médicos para induzir um estado cataléptico é demais. Mas vamos supor que a ação fosse disseminar pela internet uma nota como essa acima, falsa, depois da morte do ator, só para criar bastante discussão em torno da possibilidade de ela ser verdadeira. Assim, haveria muita conversa sobre o filme - e depois disso, curiosidade para ver o falecido em sua última aparição. Ok, você vai dizer que é uma brincadeira de mal gosto e anti-ética. Enfim, questões morais à parte, deve ter muita coisa aí que provavelmente nunca tomaremos conhecimento, mas que foram verdadeiras ações de marketing invisível (link conspiratório aqui). Sem contar tantas outras que nunca vão sair do papel, porque a gente sabe que muita gente gosta de acreditar cegamente na mídia, no jornal, nas revistas, e não gosta de se sentir enganada com brincadeiras como a da Kaiser e a Karina Bacchi. E é nisso que a gente pensa na hora de censurar nossa ousadia: que essas pessoas representam a maioria.

Mexer com um tema como morte pode ser meio pesado, mas será que o pessoal não acaba levando essa ânsia por veracidade dos fatos a sério demais? “Why so serious?” - perguntaria um Coringa guerrilheiro. Geralmente notícias falsas que encobrem ações de marketing não são tão importantes assim, a não ser que você acredite cegamente que vão internacionalizar a Amazônia… (como fez certo alguém). Que tal nós, consumidores, pessoas de bem, encarar essas ações como um ARG, um jogo, e perceber que as marcas só querem brincar um pouco com a realidade? Aí talvez nosso dia-a-dia com a propaganda fique mais divertido.

Provavelmente esteja fazendo perguntas retóricas demais. Então é sua vez de continuar a conversa: o que você acha disso tudo? Comenta aí!

Ou então, ao atravessar a rua, ver modelos performáticos com roupas e perucas coloridas montando piqueniques no meio da faixa de pedestres. Sempre atraindo atenção para a mensagem Wow Right Now - Delay no Mall.Esse foi o modo que a Leo Burnett Hong Kong encontrou para divulgar o Delay no Mall, um novo Shopping Center que carrega bastante a identidade da cultura local.Além de ser um jeito inteligente de se destacar em meio à tanta informação, é um belo aproveitamento da paisagem urbana para produzir boas imagens. Olha só:

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Além de dar boas-vindas, a surpresa contava com sandálias embutidas, para que o cidadão que estivesse voltando do trabalho pudesse calçá-las logo ali, a dois passos do paraíso.

Nada como chegar em casa e dar férias aos seus pés…ou, hã, quer dizer, usar as legítimas que todo mundo usa.

Ver também:

- Outro da mesma campanha: a roda
- Pré-teste de 1984