O site “Funny or Die” aposta no óbvio. Todo mundo já está cansado de assistir a vídeos engraçados no Youtube (e em sites do gênero), sendo assim, porque não fazer um Youtube SÓ DE VÍDEOS ENGRAÇADOS? Para dar início a isso, os idealizadores apostaram alto e disponibilizaram vídeos exclusivos com atores de peso como Will Ferrell e Brooke Shields. Já deu certo! O vídeo postado abaixo já atingiu mais de 26 milhões de “views”.

SENSACIONAL.

A Gainomax (marca de suplementos) para lançar um “drink de reposição pós-esporte”, defende a causa dos macacos! Segundo a marca, as pessoas devem PARAR imediatamente de comer bananas após o exercício, pois isso fará com que os macacos do mundo busquem por outras fontes de alimento, provocando um inevitável fim do mundo. Confira o site na íntegra www.savethemonkeys.net . Para viralizar a campanha, foi contruído um site, explicando o “Bananageddon” e junto uma ferramenta que transforma as pessoas em macacos! Vale a pena conferir.

Essa ação aconteceu em Bangkok, para uma marca de cadeados. G-Ê-N-I-O.

Ontem, ás 19h50. Eu, via Embratel, com a minha mãe que mora no interior do ES:
Ela: “Puxa! Esqueci de ir ao supermercado comprar fralda descartável para o bebê da Lalá.”
Eu: “Num esquenta mãe! Procura uma farmácia.”
Ela: “E onde que eu vou achar uma farmácia aberta uma hora dessas?”
Eu: “Ah? Como assim mãe, qualquer uma está aberta uma hora dessas.”

Ela: “Claro que não. Preciso achar uma de plantão. Cinco horas da tarde fecha tudo por aqui.”
A sabichona aqui, cheia da razão: “Então quer dizer que se eu ficar doente no meio da noite, precisar de um remédio e não puder esperar até de manhã, eu morro?
Ela, ingenuamente esperta: “Não, filha! Basta ligar para o Sr. João das Neves, da Drogaria União, que ele abre a farmácia e a gente compra o remédio.”
Silêncio envergonhado.
Plantão? Cartazes colados do lado de fora das lojas com a indicação dos concorrentes? Telefone do dono da farmácia?
Todas essas perguntas parecem esquisitas quando vemos tantas drugstores, beauty center espalhadas pela capital. Abertas 24h, com delivery, cartão fidelidade e promoções exclusivas, são tudo o que há de mais moderno no canal Farma. Acontece que a gente não pode fechar os olhos e esquecer que saber o telefone do Sr. João das Neves na hora do sufoco é essencial na vida de milhares de brasileiros.
Conta burra: se a gente pensar num universo de 70mil farmácia que achamos que temos hoje (não há dados muito concretos com relação a isso) e pensar que, desse número, uma média de 5% são representadas grandes redes, temos aí uma média de 66.500 farmácias de “Srs. Joãos das Neves” espalhadas pelos Brasil. Ainda são as farmácias independentes que respondem por grande parte do faturamento total do setor.
E daí a gente começa a mensurar a representatividade que as “farmácias de bairro” têm no nosso país e começa a achar pequeno pensar em fazer comunicação focando somente no glamour das grandes redes e em como a moça que circula pela Paulista se comporta na hora de comprar o seu shampoo. E se o Sr. João das Neves não entender a minha ação de marketing? E a importância do GE na gôndola? Ele, como você, quer vender mais. Façamos isso e estamos combinados.
Não estou desmerecendo as redes de farmácia e seus compradores. É expressiva a sua importância e o seu franco crescimento. Um processo contínuo e promissor, que merece muito ser observado, mas que, até chegar a Linhares, por exemplo, a oitava geração da minha família, conhecerá o tatataraneto do Sr. João.

A rede sueca Ikea inovou na hora de falar com seus compradores. Ligou tecnologia com uma boa idéia e o resultado não poderia ser diferente: um case comentado em vários idiomas e com milhares de views no youtube.
  Mais ou menos assim: colocou um data show em cima de um colchão, projetando um cara roncando. Dormindo que chega a babar. Nada acontece até você chegar tocar o colchão. Numa dessas evoluções tecnológicas de movimento das sombras (existe isso?), o cara projetado toma um susto e rola para debaixo da cama, sumindo dos seus olhos para que você possa ter o colchão só para você. Muito legal de se ver e é, sem duvida, um ótimo motivo para você parar, ver o produto e porque não (sem maiores discussões filosóficas) levá-lo para a sua casa.Falando o que já não é novidade para ninguém: O PDV está cada vez mais sendo encarado como uma mídia importante e decisiva na hora da compra.
  Empresas que sempre investiram grandes verbas em mídias tradicionais começam a deslocar grana para dentro dos estabelecimentos, convencidos dos expressivos números das pesquisas que revelam que cerca de 81% da decisão de compra acontece dentro do PDV. E tome wobler, stopper, faixa de gôndola. E tome cartazete, ilha e ponta de gôndola.

Acontece que para sermos efetivos nessa comunicação é preciso mais cautela e, me atrevo a dizer, olhar clínico. Quase que um trabalho antropológico, com filosófico, com criativo, com estratégico (e eu que duvidei que as aulas de antropologia serviriam para alguma coisa). É preciso entender o canal abordado e como o comprador (e, veja só, não necessariamente o consumidor) se comporta ali, diante da gôndola. Vê como ele pensa, o porque ele compra e, principalmente, o porque ele não compra ou não compraria. E aí traçar o melhor caminho para ele. Efetivo e focado.
  E todas as vezes que falo de comunicação efetiva no PDV, lembro de um episódio que deixou saudade aqui na agência. Ano passado, produzimos um material de PDV super elogiado para a P&G. Um mérito que a agência carregará por alguns anos, merecidamente. E, como uma boa relíquia, a quantidade foi limitada e não deu para contemplar todos os que a ostentavam, por isso a gente centralizou a instalação para grandes redes de varejo.
  Eis que recebemos uma imagem do pessoal de campo, com a fotografia da Lojinha do “seu Zé”, onde havia uma réplica do material, imitando fielmente a peça, feita em papel celofane e cartolina, no meio, nosso produto, completando a obra.

Valeu Seu Zé, decididamente você entendeu a importância de um PDV sinalizado, com uma peça que dá efetivamente resultado.

Julia Fregona